11月 14, 2014
行業(yè)資訊
452
自從谷歌推出鴿子算法以后，許多大型本地品牌的搜索排名都降低了，因為鴿子算法的目的是顯示離搜索人最近的搜索對象。本文將為你具體分析這一原理。
許多大型的多地區(qū)分布的品牌都發(fā)現(xiàn)，谷歌發(fā)布鴿子算法（Pigeon Algorithm）之后，他們的流量都降低了。本文將為您分析這種現(xiàn)象出現(xiàn)的原因。
過去幾個月，一些大型品牌在鴿子算法發(fā)布之后失去了5%-10%的自然搜索流量。
谷歌鴿子算法的改變集中體現(xiàn)在以下幾方面：
網(wǎng)站排名信號（又稱反向鏈接）的重要性提升；
地理位置關(guān)注度提升；
對Knowledge Graph結(jié)果的重視程度提升。
其實真正的想法是，谷歌過去在其“品牌”算法上或許做的太過了?，F(xiàn)在，它將許多的查詢不正確地釋義為“品牌”查詢，導致了許多垃圾頁面內(nèi)容的產(chǎn)生。
例如，如果你搜索miami?movers，你會得到以下近似垃圾的結(jié)果（精確匹配的域名和假的虛擬地址等等）：
這是因為，谷歌將該查詢視為一個品牌查詢。所以，如果你的品牌或者域名是miamimovermoving.com，你就極有可能出現(xiàn)在結(jié)果中的首位，從而推動合法品牌排名下降甚至出列。
如果我們將這一“品牌”和“地理位置”結(jié)合在一起，可能就可以解釋事情發(fā)生的前因后果了。
現(xiàn)在，位置因素似乎具有“隱性的”當?shù)夭樵児δ?，顯示比以前更為狹窄的范圍內(nèi)的當?shù)亟Y(jié)果。所以，如果你搜索hardware stores（五金店鋪），定位在Portland（波特蘭，美國奧勒岡州最大城市），那么，你所得到的搜索結(jié)果不會是波特蘭的所有五金店鋪信息，你更有可能得到一系列以你的實際位置為中心，半徑10-20英里內(nèi)的五金店鋪信息。
基本上，谷歌對待臺式機查詢和移動手機查詢是一樣的。
就像杰欣網(wǎng)絡(luò)營銷機構(gòu)在其“2014本地搜索排名因素”這一帖子中所提到的那樣，“用戶是新的中心”。
那么，為什么這樣做會傷害到大型的跨地區(qū)品牌？就此，以下理論可供參考：
一、過度重視“品牌”意味著下列類型的公司可能會在結(jié)果中獲得更多的位置：
擁有精確匹配域名的垃圾內(nèi)容制造者；
本土企業(yè)的名字中極有可能包含關(guān)鍵詞（如Las Vegas Nevada, LLC這一公司名中包含了Joe's Unusual?Las Vegas Escorts中的詞語）。
二、隱性的當?shù)夭樵儯ù蠖鄶?shù)查詢都可能隸屬此類）顯示范圍縮小意味著那些不在搜索者附近的企業(yè)在搜索結(jié)果中顯示的幾率降低。誠然，它并非對所有的大型連鎖機構(gòu)都是如此。
所以，如果這是真的，那么這些大型品牌要怎么應對這一狀況呢？以下是一些測試：
1、在你的Google My Business Page 標題中使用公司描述，例如Home Depot - Pleasanton（家得寶－普萊森頓）。這可能使得處于該地區(qū)的分公司在本地查詢中獲得進步。
2、雖然我不建議僅僅為了在新的算法下成為博弈贏家就更名為Home Depot Hardware Store（家得寶五金店），特別是當這個算法變換無常的時候，鴿子算法就是如此。但是，你可能想要在你的位置頁面試試調(diào)整元標簽和文本內(nèi)容，以便進一步聚焦目標關(guān)鍵詞。
3、建立鏈接（請謹慎操作）到你的目標存儲頁面，以此來確定對于你的目標查詢來說他們是最強有力、最自然的鏈接。舉例來說，家得寶沒有在加利福尼亞普萊森頓的“五金店鋪”這一本地查詢中獲得排名。然后，它的最高非本地自然結(jié)果是一個本地目錄頁面。理想的情況下，它會是非本地自然結(jié)果中排名最高的。
如果他們?yōu)樽约旱钠杖R森頓位置頁面增強“網(wǎng)站排名信號”，那么它就會跳回排名內(nèi)。在鴿子算法出現(xiàn)后，我們已經(jīng)見過很多這樣的事了。
以下為一示例：在seo pleasanton ca這一搜索詞下，在一些似是而非隱藏地址的競爭者中，示例網(wǎng)站目前在當?shù)嘏琶诙?br />
但是如果進入到其Google My Business頁面，改變網(wǎng)站鏈接（目前鏈接到New York Pizza這一排名第四的非本土有機部分）到該網(wǎng)站較高排名的網(wǎng)頁，那么在一到兩分鐘之內(nèi)，你會看到排名結(jié)果得到了很大提升。
我認為這之中，從網(wǎng)站的Google My Business頁面出來的鏈接權(quán)重的提升推動了整個搜索結(jié)果的“網(wǎng)站排名信號”的提升。
如果改變Google My Business頁面的鏈接到已經(jīng)排名第一的自然結(jié)果，那會怎么樣？
在當?shù)厮阉鹘Y(jié)果直接置頂了。
我并非建議家得寶劫持他人域名，但是正是我們所看到的這種垃圾策略污染了當?shù)氐?strong>搜索結(jié)果頁面。
盡管它不足以把Local SEO Guide置頂，但是很顯然，提升Google My Business頁面的鏈接權(quán)重應該有利于你的當?shù)嘏琶?/div>
許多大型的多地區(qū)分布的品牌都發(fā)現(xiàn)，谷歌發(fā)布鴿子算法（Pigeon Algorithm）之后，他們的流量都降低了。本文將為您分析這種現(xiàn)象出現(xiàn)的原因。
過去幾個月，一些大型品牌在鴿子算法發(fā)布之后失去了5%-10%的自然搜索流量。
谷歌鴿子算法的改變集中體現(xiàn)在以下幾方面：
網(wǎng)站排名信號（又稱反向鏈接）的重要性提升；
地理位置關(guān)注度提升；
對Knowledge Graph結(jié)果的重視程度提升。
其實真正的想法是，谷歌過去在其“品牌”算法上或許做的太過了?，F(xiàn)在，它將許多的查詢不正確地釋義為“品牌”查詢，導致了許多垃圾頁面內(nèi)容的產(chǎn)生。
例如，如果你搜索miami?movers，你會得到以下近似垃圾的結(jié)果（精確匹配的域名和假的虛擬地址等等）：
這是因為，谷歌將該查詢視為一個品牌查詢。所以，如果你的品牌或者域名是miamimovermoving.com，你就極有可能出現(xiàn)在結(jié)果中的首位，從而推動合法品牌排名下降甚至出列。
如果我們將這一“品牌”和“地理位置”結(jié)合在一起，可能就可以解釋事情發(fā)生的前因后果了。
現(xiàn)在，位置因素似乎具有“隱性的”當?shù)夭樵児δ?，顯示比以前更為狹窄的范圍內(nèi)的當?shù)亟Y(jié)果。所以，如果你搜索hardware stores（五金店鋪），定位在Portland（波特蘭，美國奧勒岡州最大城市），那么，你所得到的搜索結(jié)果不會是波特蘭的所有五金店鋪信息，你更有可能得到一系列以你的實際位置為中心，半徑10-20英里內(nèi)的五金店鋪信息。
基本上，谷歌對待臺式機查詢和移動手機查詢是一樣的。
就像杰欣網(wǎng)絡(luò)營銷機構(gòu)在其“2014本地搜索排名因素”這一帖子中所提到的那樣，“用戶是新的中心”。
那么，為什么這樣做會傷害到大型的跨地區(qū)品牌？就此，以下理論可供參考：
一、過度重視“品牌”意味著下列類型的公司可能會在結(jié)果中獲得更多的位置：
擁有精確匹配域名的垃圾內(nèi)容制造者；
本土企業(yè)的名字中極有可能包含關(guān)鍵詞（如Las Vegas Nevada, LLC這一公司名中包含了Joe's Unusual?Las Vegas Escorts中的詞語）。
二、隱性的當?shù)夭樵儯ù蠖鄶?shù)查詢都可能隸屬此類）顯示范圍縮小意味著那些不在搜索者附近的企業(yè)在搜索結(jié)果中顯示的幾率降低。誠然，它并非對所有的大型連鎖機構(gòu)都是如此。
所以，如果這是真的，那么這些大型品牌要怎么應對這一狀況呢？以下是一些測試：
1、在你的Google My Business Page 標題中使用公司描述，例如Home Depot - Pleasanton（家得寶－普萊森頓）。這可能使得處于該地區(qū)的分公司在本地查詢中獲得進步。
2、雖然我不建議僅僅為了在新的算法下成為博弈贏家就更名為Home Depot Hardware Store（家得寶五金店），特別是當這個算法變換無常的時候，鴿子算法就是如此。但是，你可能想要在你的位置頁面試試調(diào)整元標簽和文本內(nèi)容，以便進一步聚焦目標關(guān)鍵詞。
3、建立鏈接（請謹慎操作）到你的目標存儲頁面，以此來確定對于你的目標查詢來說他們是最強有力、最自然的鏈接。舉例來說，家得寶沒有在加利福尼亞普萊森頓的“五金店鋪”這一本地查詢中獲得排名。然后，它的最高非本地自然結(jié)果是一個本地目錄頁面。理想的情況下，它會是非本地自然結(jié)果中排名最高的。
如果他們?yōu)樽约旱钠杖R森頓位置頁面增強“網(wǎng)站排名信號”，那么它就會跳回排名內(nèi)。在鴿子算法出現(xiàn)后，我們已經(jīng)見過很多這樣的事了。
以下為一示例：在seo pleasanton ca這一搜索詞下，在一些似是而非隱藏地址的競爭者中，示例網(wǎng)站目前在當?shù)嘏琶诙?br />
但是如果進入到其Google My Business頁面，改變網(wǎng)站鏈接（目前鏈接到New York Pizza這一排名第四的非本土有機部分）到該網(wǎng)站較高排名的網(wǎng)頁，那么在一到兩分鐘之內(nèi)，你會看到排名結(jié)果得到了很大提升。
我認為這之中，從網(wǎng)站的Google My Business頁面出來的鏈接權(quán)重的提升推動了整個搜索結(jié)果的“網(wǎng)站排名信號”的提升。
如果改變Google My Business頁面的鏈接到已經(jīng)排名第一的自然結(jié)果，那會怎么樣？
在當?shù)厮阉鹘Y(jié)果直接置頂了。
我并非建議家得寶劫持他人域名，但是正是我們所看到的這種垃圾策略污染了當?shù)氐?strong>搜索結(jié)果頁面。
盡管它不足以把Local SEO Guide置頂，但是很顯然，提升Google My Business頁面的鏈接權(quán)重應該有利于你的當?shù)嘏琶?/div>
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