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GDN (Google Display Network, ?? ??? ?? ?? ???)

Reach and Frequency ???? Google AdWords? ?? ? ??? ????. ??? ???? ??? ? ? ??? ?????. ???? ?? ??? ??? ???? ??? ? ?????.
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在什么地方能找到這個(gè)報(bào)告？
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Google會(huì)查看你的抽樣數(shù)據(jù)，然后將調(diào)查結(jié)果呈現(xiàn)出一個(gè)完整的印象，以獲得指標(biāo)報(bào)告中的數(shù)據(jù)。由于這些數(shù)據(jù)都是大概的估算，所以你要帶著懷疑的態(tài)度來(lái)對(duì)待他們。如果這些抽樣數(shù)據(jù)中有1000個(gè)印象，用戶都在每個(gè)印象中都能看到兩次關(guān)鍵詞廣告，那么Google就會(huì)用1000除以2，獲得500個(gè)用戶。因?yàn)檫@些字?jǐn)?shù)是根據(jù)樣本估計(jì)的，所以最終看到一些隨機(jī)的數(shù)字指標(biāo)也是很正常的。
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你能用這些數(shù)據(jù)做什么？
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在上面的示例中，關(guān)鍵詞廣告展現(xiàn)給用戶的次數(shù)越多，點(diǎn)擊率就越低，而用戶僅看過(guò)一次的廣告轉(zhuǎn)換率是最強(qiáng)的（即最大量的轉(zhuǎn)換）。這證實(shí)了一件事：一旦用戶看到這些廣告幾次后，他們就會(huì)對(duì)此失去興趣，或者，最好是他們已經(jīng)如你所愿進(jìn)入你的網(wǎng)站并做過(guò)了你想要他們做的事。不管是哪種情況，在三次、四次甚至五次的瀏覽之后，用戶就不會(huì)再想和這些關(guān)鍵詞廣告互動(dòng)了。
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如果你在使用每千人支付的價(jià)格模式（CPM），這些數(shù)據(jù)對(duì)你來(lái)說(shuō)都是極其有用的。因?yàn)槊總€(gè)印象都花費(fèi)了一定的金額，你應(yīng)該會(huì)希望對(duì)你的GDN廣告設(shè)置更為嚴(yán)格的頻率上限。你甚至可以通過(guò)對(duì)關(guān)鍵詞廣告進(jìn)行分組，來(lái)進(jìn)一步分解這些數(shù)據(jù)。這樣做可能提供更為有用的啟發(fā)，因?yàn)橐粌蓚€(gè)關(guān)鍵詞組也可能使得整體數(shù)據(jù)發(fā)生偏差。
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分析二次營(yíng)銷活動(dòng)數(shù)據(jù)并不總是簡(jiǎn)單明確的，這些數(shù)據(jù)往往是分散的，基于你所處行業(yè)和完成目標(biāo)的方式而形成的。下面的這個(gè)案例是一個(gè)關(guān)于豪華旅行的賬戶。從圖中可以看出，他們的轉(zhuǎn)換率在每月頻率為8或以上的時(shí)候達(dá)到最高。因此，他們的頻率上限數(shù)值設(shè)置得相對(duì)較高，以免屏蔽了那些需要多次查看關(guān)鍵詞廣告才能達(dá)成目的的客戶。
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2、 添加額外的性能欄目也能強(qiáng)化GDN廣告。在分析GDN運(yùn)行情況時(shí)，關(guān)注約定的權(quán)值是非常關(guān)鍵的。根據(jù)關(guān)鍵詞廣告的頻率，查看跳出率的升降能夠?yàn)槟闾峁┯行У膸椭?br class="tag-br" /> ?
3、如果目前的頻率上限是以廣告的級(jí)別設(shè)置，那么換成以廣告組的級(jí)別設(shè)置，你就可以分別設(shè)定一個(gè)廣告每天顯示三次，而另一個(gè)廣告每天顯示五次。如果你想要現(xiàn)在就重新設(shè)置，那么你需要將這些廣告分在不同的廣告組中。
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4、圖表功能也很有用，它可以使得頻率和轉(zhuǎn)化率的對(duì)比更為具體明朗。