10月 17, 2014
行業(yè)資訊
219
鏈接建設(shè)始終是谷歌SEO的一個(gè)重要組成部分，隨著谷歌算法的不斷更新，鏈接建設(shè)方式在發(fā)生不斷變化，本文將帶你深入理解鏈接建設(shè)，掌握最佳營(yíng)銷策略。
發(fā)布鏈接作為一種提升對(duì)網(wǎng)站流量的方式，效果越來越不明顯。過去，發(fā)布外鏈?zhǔn)鞘趾?jiǎn)單的，而如今，谷歌已經(jīng)進(jìn)化得能夠識(shí)別鏈接的質(zhì)量和可信度。然而，鏈接建設(shè)雖然變得比較困難，但并不意味著鏈接建設(shè)已經(jīng)消亡。
未來鏈接建設(shè)會(huì)是什么樣的呢？
未來，鏈接建設(shè)將遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是發(fā)布鏈接。
鏈接一直是影響網(wǎng)站排名的重要因素之一。谷歌總是通過對(duì)網(wǎng)站的相關(guān)數(shù)據(jù)，以及網(wǎng)站是否能夠?yàn)橛脩魩砹己皿w驗(yàn)等方面進(jìn)行分析，從而對(duì)網(wǎng)站質(zhì)量進(jìn)行判斷。總之，谷歌正變得越來越智能，能夠更好地了解網(wǎng)站和用戶。
這也意味著，如果你的鏈接被谷歌認(rèn)定為有價(jià)值的，那么你就能出售更多的產(chǎn)品，獲得更廣泛的市場(chǎng)。從本質(zhì)上說，鏈接建設(shè)等同于市場(chǎng)營(yíng)銷。而要做到這點(diǎn)，卻并不簡(jiǎn)單。
垃圾鏈接
垃圾鏈接只會(huì)糟蹋網(wǎng)站，或許有百分之一的垃圾鏈接發(fā)布者能夠僥幸獲得短期的收益，但他們必然不能長(zhǎng)期維持。
一、過去的鏈接建設(shè)
在過去很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，谷歌是無法分辨鏈接的。主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1、鏈接的可信度有多高
2、鏈接是否是真實(shí)發(fā)布的
3、鏈接是否是購(gòu)買的
4、鏈接是否質(zhì)量高
5、鏈接的相關(guān)性有多強(qiáng)
雖然谷歌在這些方面仍需加強(qiáng)，但它近幾年已逐漸變得智能了。在過去，鏈接就是鏈接，誰的鏈接最多，誰的獲益就越高。谷歌一直在試圖識(shí)別這些鏈接的質(zhì)量，但一些因素一直在干擾著谷歌搜索引擎。最后，谷歌意識(shí)到，他們必須從不同的角度來認(rèn)識(shí)這個(gè)問題。從而誕生了企鵝算法。與其識(shí)別哪些是高質(zhì)量鏈接，倒不如去識(shí)別哪些是垃圾鏈接。這種做法對(duì)谷歌搜索引擎影響不大，卻影響了整個(gè)SEO。整個(gè)SEO行業(yè)意識(shí)到，必須消除垃圾鏈接。
二、如今的鏈接建設(shè)
谷歌能夠更好地理解各種語言。
如今的谷歌搜索引擎已經(jīng)能夠更好地理解網(wǎng)上的一切，蜂鳥算法只是谷歌搜索引擎往這方面發(fā)展的一個(gè)開端。谷歌認(rèn)為，蜂鳥這項(xiàng)技術(shù)如果能夠提升查詢效率，那么它就可以反過來幫助搜索引擎更好地識(shí)別鏈接。
當(dāng)谷歌在2012年啟用這項(xiàng)技術(shù)時(shí)，搜索引擎領(lǐng)域的相關(guān)人員對(duì)此不予置評(píng)，但我們可以肯定的是，一部分是因?yàn)榉澍B在語言理解上的表現(xiàn)方式。蜂鳥只是一個(gè)開端，未來還會(huì)出現(xiàn)很多更先進(jìn)的算法，雖然很多人至今還不清楚谷歌是如何排名的。
谷歌正在了解人們。
谷歌一直在了解人們，這聽起來讓人毛骨悚然。而實(shí)際上，谷歌希望能夠從人們身上獲得盡可能多的數(shù)據(jù)，從而能夠?yàn)槿藗兲峁└嗟南嚓P(guān)搜索結(jié)果。谷歌對(duì)于我們輸入的關(guān)鍵詞的理解可能并不是我們所需要的，或者這些關(guān)鍵詞依然還不足以幫助我們找到我們所要的內(nèi)容，谷歌需要更多的文本。
三、預(yù)測(cè)未來的谷歌
1、錨文本的重要性將被削弱
錨文本對(duì)于排名的影響在理論上行得通，但實(shí)際上效果并沒有那么好。過去在發(fā)布鏈接時(shí)，人們無法理解谷歌為什么賦予外鏈這么高的權(quán)重。杰欣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為，在鏈接中使用完全匹配的關(guān)鍵詞對(duì)于大部分站長(zhǎng)來說都是不自然的，唯一會(huì)這么用的人都是專門從事SEO的人員。
我們不能否認(rèn)錨文本會(huì)影響網(wǎng)站排名，谷歌還需要更多的時(shí)間去完善。但可以確定的是，在鏈接的profile中使用過多的商業(yè)性的錨文本，對(duì)網(wǎng)站排名百害而無一利，因?yàn)槟菍⑹规溄幼兊貌蛔匀弧?br />
未來，谷歌或?qū)⒉恍枰怄湥鼘?huì)更好地理解網(wǎng)站內(nèi)容的重要性。
2、深度鏈接的重要性將被削弱
假設(shè)你有一個(gè)賣筆記本電腦的網(wǎng)站，每一款筆記本電腦都有自己獨(dú)立的網(wǎng)頁，而你的網(wǎng)站擁有不同款式筆記本電腦的網(wǎng)頁。但是還有其他零售商也在網(wǎng)上銷售著和你一樣規(guī)格的筆記本電腦，而且他們的網(wǎng)頁看起來和你的十分相似。那么谷歌如何判斷哪個(gè)網(wǎng)站的排名更高呢？
這時(shí)，鏈接到產(chǎn)品網(wǎng)頁上的外部鏈接就起著非常關(guān)鍵的作用，但不得不承認(rèn)這種手段十分拙劣。谷歌或許能夠很好地分辨用戶所提的問題中存在的細(xì)微差別，用戶們常用的鏈接到這些網(wǎng)頁的深層鏈接就是谷歌識(shí)別的信號(hào)。
小公司之間的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。
即使一個(gè)沒有很多外鏈的小網(wǎng)站，如果有一個(gè)確切的錨文本，這個(gè)網(wǎng)站在搜索引擎的排名依然可以十分靠前。也就是說，錨文本很關(guān)鍵，它能夠讓谷歌提供最佳的搜索結(jié)果以符合用戶的錨文本。這也意味著大品牌并不一定總是為用戶提供最佳的服務(wù)，谷歌正在逐漸意識(shí)到這點(diǎn)。判斷一個(gè)公司名稱是否被定義為品牌是十分主觀的。
有時(shí)候，在搜索結(jié)果中顯示那些大品牌的網(wǎng)站對(duì)用戶是十分有利的。而谷歌所需要的不僅僅是品牌，鏈接就是其中之一，谷歌在想方設(shè)法獲取這些。
四、這一切意味著什么
預(yù)測(cè)未來是很難的，而了解所要做的事更是難上加難，但是有些事情我們還是可以做的。
1、詢問切合實(shí)際的問題
市場(chǎng)營(yíng)銷很難做，如果你或你的客戶想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，那么你需要準(zhǔn)備問幾個(gè)關(guān)于公司的問題：
1）這家公司為什么會(huì)存在？（好的問題與賺錢無關(guān)）
2）你為什么希望你的網(wǎng)站在谷歌上能夠有較高排名？
3）你和你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有何不同？
4）如果明天你的網(wǎng)站從谷歌上消失，會(huì)有人注意到嗎？
5）你為什么希望被鏈接？
6）你能為你的用戶提供什么樣的價(jià)值？
這些問題雖然不能為你提供更好的解決辦法，卻能驅(qū)使你深思為什么你需要鏈接和客戶。這些問題雖然很難回答，但恰恰是關(guān)鍵所在。
2、停止采用擴(kuò)展性的外鏈建設(shè)策略
擴(kuò)展性的鏈接會(huì)喪失質(zhì)量，而且有可能被谷歌搜索引擎列入打擊重點(diǎn)。舉例說明，假設(shè)一個(gè)網(wǎng)站產(chǎn)生了700條外鏈，其實(shí)它并沒有發(fā)出700封推廣電子郵件。這個(gè)網(wǎng)站因?yàn)橥茝V產(chǎn)生了鏈接，卻沒有指出要關(guān)注擴(kuò)展性鏈接。
3、針對(duì)客戶喜好做營(yíng)銷
假設(shè)你的公司很大，規(guī)模對(duì)于很多公司來說都是遙不可及的，但這并不代表你可以不用針對(duì)客戶的喜好做營(yíng)銷。一些公司比如Brewdog和Hawksmoor采用一些個(gè)性化的手段推廣他們的產(chǎn)品。他們無需耗費(fèi)巨資在電視上做廣告，因?yàn)樗麄冇兄S富的產(chǎn)品和吸引眼球的宣傳信息。他們?cè)诋a(chǎn)品附加了價(jià)值，而這就是關(guān)鍵，他們無需擔(dān)心鏈接建設(shè)，因?yàn)樗麄兡軌蚝茏匀坏孬@得鏈接。
為了針對(duì)客戶的喜好做營(yíng)銷，需要注意信息的趣味性以及產(chǎn)品的附加價(jià)值。
4、不要埋沒才華
最糟糕的事是忽視了趨勢(shì)和正在發(fā)生的變化。谷歌搜索引擎在變化，用戶的期望在變化，整個(gè)行業(yè)都在變化。作為一個(gè)行業(yè)參與者，如果過去幾年都能很好地適應(yīng)整個(gè)行業(yè)的變化，那么如果想生存下去，就必須堅(jiān)持下來。
回到鏈接建設(shè)，需要接受的事實(shí)是營(yíng)銷很難做，鏈接建設(shè)更難做。
五、總結(jié)
鏈接會(huì)一直存在。但是世界在變化，我們必須把注意力集中在真正重要的事情上：推廣產(chǎn)品和建立忠實(shí)的客戶群。
發(fā)布鏈接作為一種提升對(duì)網(wǎng)站流量的方式，效果越來越不明顯。過去，發(fā)布外鏈?zhǔn)鞘趾?jiǎn)單的，而如今，谷歌已經(jīng)進(jìn)化得能夠識(shí)別鏈接的質(zhì)量和可信度。然而，鏈接建設(shè)雖然變得比較困難，但并不意味著鏈接建設(shè)已經(jīng)消亡。
未來鏈接建設(shè)會(huì)是什么樣的呢？
未來，鏈接建設(shè)將遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是發(fā)布鏈接。
鏈接一直是影響網(wǎng)站排名的重要因素之一。谷歌總是通過對(duì)網(wǎng)站的相關(guān)數(shù)據(jù)，以及網(wǎng)站是否能夠?yàn)橛脩魩砹己皿w驗(yàn)等方面進(jìn)行分析，從而對(duì)網(wǎng)站質(zhì)量進(jìn)行判斷。總之，谷歌正變得越來越智能，能夠更好地了解網(wǎng)站和用戶。
這也意味著，如果你的鏈接被谷歌認(rèn)定為有價(jià)值的，那么你就能出售更多的產(chǎn)品，獲得更廣泛的市場(chǎng)。從本質(zhì)上說，鏈接建設(shè)等同于市場(chǎng)營(yíng)銷。而要做到這點(diǎn)，卻并不簡(jiǎn)單。
垃圾鏈接
垃圾鏈接只會(huì)糟蹋網(wǎng)站，或許有百分之一的垃圾鏈接發(fā)布者能夠僥幸獲得短期的收益，但他們必然不能長(zhǎng)期維持。
一、過去的鏈接建設(shè)
在過去很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，谷歌是無法分辨鏈接的。主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1、鏈接的可信度有多高
2、鏈接是否是真實(shí)發(fā)布的
3、鏈接是否是購(gòu)買的
4、鏈接是否質(zhì)量高
5、鏈接的相關(guān)性有多強(qiáng)
雖然谷歌在這些方面仍需加強(qiáng)，但它近幾年已逐漸變得智能了。在過去，鏈接就是鏈接，誰的鏈接最多，誰的獲益就越高。谷歌一直在試圖識(shí)別這些鏈接的質(zhì)量，但一些因素一直在干擾著谷歌搜索引擎。最后，谷歌意識(shí)到，他們必須從不同的角度來認(rèn)識(shí)這個(gè)問題。從而誕生了企鵝算法。與其識(shí)別哪些是高質(zhì)量鏈接，倒不如去識(shí)別哪些是垃圾鏈接。這種做法對(duì)谷歌搜索引擎影響不大，卻影響了整個(gè)SEO。整個(gè)SEO行業(yè)意識(shí)到，必須消除垃圾鏈接。
二、如今的鏈接建設(shè)
谷歌能夠更好地理解各種語言。
如今的谷歌搜索引擎已經(jīng)能夠更好地理解網(wǎng)上的一切，蜂鳥算法只是谷歌搜索引擎往這方面發(fā)展的一個(gè)開端。谷歌認(rèn)為，蜂鳥這項(xiàng)技術(shù)如果能夠提升查詢效率，那么它就可以反過來幫助搜索引擎更好地識(shí)別鏈接。
當(dāng)谷歌在2012年啟用這項(xiàng)技術(shù)時(shí)，搜索引擎領(lǐng)域的相關(guān)人員對(duì)此不予置評(píng)，但我們可以肯定的是，一部分是因?yàn)榉澍B在語言理解上的表現(xiàn)方式。蜂鳥只是一個(gè)開端，未來還會(huì)出現(xiàn)很多更先進(jìn)的算法，雖然很多人至今還不清楚谷歌是如何排名的。
谷歌正在了解人們。
谷歌一直在了解人們，這聽起來讓人毛骨悚然。而實(shí)際上，谷歌希望能夠從人們身上獲得盡可能多的數(shù)據(jù)，從而能夠?yàn)槿藗兲峁└嗟南嚓P(guān)搜索結(jié)果。谷歌對(duì)于我們輸入的關(guān)鍵詞的理解可能并不是我們所需要的，或者這些關(guān)鍵詞依然還不足以幫助我們找到我們所要的內(nèi)容，谷歌需要更多的文本。
三、預(yù)測(cè)未來的谷歌
1、錨文本的重要性將被削弱
錨文本對(duì)于排名的影響在理論上行得通，但實(shí)際上效果并沒有那么好。過去在發(fā)布鏈接時(shí)，人們無法理解谷歌為什么賦予外鏈這么高的權(quán)重。杰欣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為，在鏈接中使用完全匹配的關(guān)鍵詞對(duì)于大部分站長(zhǎng)來說都是不自然的，唯一會(huì)這么用的人都是專門從事SEO的人員。
我們不能否認(rèn)錨文本會(huì)影響網(wǎng)站排名，谷歌還需要更多的時(shí)間去完善。但可以確定的是，在鏈接的profile中使用過多的商業(yè)性的錨文本，對(duì)網(wǎng)站排名百害而無一利，因?yàn)槟菍⑹规溄幼兊貌蛔匀弧?br />
未來，谷歌或?qū)⒉恍枰怄湥鼘?huì)更好地理解網(wǎng)站內(nèi)容的重要性。
2、深度鏈接的重要性將被削弱
假設(shè)你有一個(gè)賣筆記本電腦的網(wǎng)站，每一款筆記本電腦都有自己獨(dú)立的網(wǎng)頁，而你的網(wǎng)站擁有不同款式筆記本電腦的網(wǎng)頁。但是還有其他零售商也在網(wǎng)上銷售著和你一樣規(guī)格的筆記本電腦，而且他們的網(wǎng)頁看起來和你的十分相似。那么谷歌如何判斷哪個(gè)網(wǎng)站的排名更高呢？
這時(shí)，鏈接到產(chǎn)品網(wǎng)頁上的外部鏈接就起著非常關(guān)鍵的作用，但不得不承認(rèn)這種手段十分拙劣。谷歌或許能夠很好地分辨用戶所提的問題中存在的細(xì)微差別，用戶們常用的鏈接到這些網(wǎng)頁的深層鏈接就是谷歌識(shí)別的信號(hào)。
小公司之間的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。
即使一個(gè)沒有很多外鏈的小網(wǎng)站，如果有一個(gè)確切的錨文本，這個(gè)網(wǎng)站在搜索引擎的排名依然可以十分靠前。也就是說，錨文本很關(guān)鍵，它能夠讓谷歌提供最佳的搜索結(jié)果以符合用戶的錨文本。這也意味著大品牌并不一定總是為用戶提供最佳的服務(wù)，谷歌正在逐漸意識(shí)到這點(diǎn)。判斷一個(gè)公司名稱是否被定義為品牌是十分主觀的。
有時(shí)候，在搜索結(jié)果中顯示那些大品牌的網(wǎng)站對(duì)用戶是十分有利的。而谷歌所需要的不僅僅是品牌，鏈接就是其中之一，谷歌在想方設(shè)法獲取這些。
四、這一切意味著什么
預(yù)測(cè)未來是很難的，而了解所要做的事更是難上加難，但是有些事情我們還是可以做的。
1、詢問切合實(shí)際的問題
市場(chǎng)營(yíng)銷很難做，如果你或你的客戶想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，那么你需要準(zhǔn)備問幾個(gè)關(guān)于公司的問題：
1）這家公司為什么會(huì)存在？（好的問題與賺錢無關(guān)）
2）你為什么希望你的網(wǎng)站在谷歌上能夠有較高排名？
3）你和你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有何不同？
4）如果明天你的網(wǎng)站從谷歌上消失，會(huì)有人注意到嗎？
5）你為什么希望被鏈接？
6）你能為你的用戶提供什么樣的價(jià)值？
這些問題雖然不能為你提供更好的解決辦法，卻能驅(qū)使你深思為什么你需要鏈接和客戶。這些問題雖然很難回答，但恰恰是關(guān)鍵所在。
2、停止采用擴(kuò)展性的外鏈建設(shè)策略
擴(kuò)展性的鏈接會(huì)喪失質(zhì)量，而且有可能被谷歌搜索引擎列入打擊重點(diǎn)。舉例說明，假設(shè)一個(gè)網(wǎng)站產(chǎn)生了700條外鏈，其實(shí)它并沒有發(fā)出700封推廣電子郵件。這個(gè)網(wǎng)站因?yàn)橥茝V產(chǎn)生了鏈接，卻沒有指出要關(guān)注擴(kuò)展性鏈接。
3、針對(duì)客戶喜好做營(yíng)銷
假設(shè)你的公司很大，規(guī)模對(duì)于很多公司來說都是遙不可及的，但這并不代表你可以不用針對(duì)客戶的喜好做營(yíng)銷。一些公司比如Brewdog和Hawksmoor采用一些個(gè)性化的手段推廣他們的產(chǎn)品。他們無需耗費(fèi)巨資在電視上做廣告，因?yàn)樗麄冇兄S富的產(chǎn)品和吸引眼球的宣傳信息。他們?cè)诋a(chǎn)品附加了價(jià)值，而這就是關(guān)鍵，他們無需擔(dān)心鏈接建設(shè)，因?yàn)樗麄兡軌蚝茏匀坏孬@得鏈接。
為了針對(duì)客戶的喜好做營(yíng)銷，需要注意信息的趣味性以及產(chǎn)品的附加價(jià)值。
4、不要埋沒才華
最糟糕的事是忽視了趨勢(shì)和正在發(fā)生的變化。谷歌搜索引擎在變化，用戶的期望在變化，整個(gè)行業(yè)都在變化。作為一個(gè)行業(yè)參與者，如果過去幾年都能很好地適應(yīng)整個(gè)行業(yè)的變化，那么如果想生存下去，就必須堅(jiān)持下來。
回到鏈接建設(shè)，需要接受的事實(shí)是營(yíng)銷很難做，鏈接建設(shè)更難做。
五、總結(jié)
鏈接會(huì)一直存在。但是世界在變化，我們必須把注意力集中在真正重要的事情上：推廣產(chǎn)品和建立忠實(shí)的客戶群。
