杰欣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)經(jīng)驗(yàn)分享：在每個(gè)鏈接建設(shè)項(xiàng)目開(kāi)始之前，要對(duì)客戶(hù)網(wǎng)站、鏈接、關(guān)鍵詞、內(nèi)容、行業(yè)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、鏈接伙伴進(jìn)行系統(tǒng)研究，心中有數(shù)，才能事半功倍。
每當(dāng)我們發(fā)展一個(gè)新客戶(hù)的時(shí)候，大可不必在意我們是否了解客戶(hù)所在的行業(yè)，我們只需用一個(gè)星期左右的時(shí)間深入發(fā)掘，理解客戶(hù)的網(wǎng)站。如果客戶(hù)能夠參與其中，效果會(huì)更好，但是由于我們只是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)，這種情況并不經(jīng)常出現(xiàn)。對(duì)于鏈接的發(fā)布，首先要探討什么才是客戶(hù)真正需要的，怎樣讓客戶(hù)和他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有所區(qū)別，客戶(hù)希望從我們的工作中獲得怎樣的收益，什么樣的網(wǎng)站可以成為鏈接合作伙伴。曾經(jīng)有人花了大量時(shí)間發(fā)布鏈接，卻不愿花時(shí)間做研究，結(jié)果所有的努力全都白費(fèi)。在開(kāi)始工作之前，哪怕只花一天的時(shí)間進(jìn)行研究，所取得的效果都遠(yuǎn)比盲目發(fā)布大量的鏈接更有效。
 
那么，我們?yōu)槭裁匆芯?？需要做什么樣的研究？?yīng)該怎樣進(jìn)行研究？需要花多長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)行研究？ 
 
一、網(wǎng)站研究
 
有些鏈接發(fā)布員發(fā)布了大量的鏈接卻沒(méi)有任何效果，原因在于他們根本就不懂發(fā)鏈接的意義。我們經(jīng)常會(huì)被谷歌的一些規(guī)則所迷惑，但最為行之有效的手段是了解它的根本問(wèn)題所在，從而找到解決方案。在開(kāi)始工作之前，最好先看一下網(wǎng)站。也可以從其他人那里獲得一些反饋，因?yàn)樗麄兛赡軙?huì)看到一些我們所忽略的東西。也許一些鏈接過(guò)來(lái)的網(wǎng)頁(yè)比客戶(hù)提供給我們的要好得多，也有可能一些內(nèi)容客戶(hù)沒(méi)有給我們，但我們卻能夠加以利用。
 
二、鏈接研究
 
什么是垃圾鏈接？鏈接會(huì)帶來(lái)什么樣的負(fù)面影響？大部分鏈接無(wú)論有意無(wú)意，都有可能產(chǎn)生負(fù)面影響。所以及時(shí)發(fā)現(xiàn)這些問(wèn)題可以確保你的努力不會(huì)付諸東流。如果你詢(xún)問(wèn)客戶(hù)是否發(fā)過(guò)一些垃圾鏈接，90%的人都會(huì)否認(rèn)，所以你的工作就是要發(fā)掘這些垃圾鏈接。如果你發(fā)現(xiàn)一個(gè)網(wǎng)站有200個(gè)鏈接，而這些鏈接似乎都是垃圾鏈接，那么第一項(xiàng)工作就是要清理這些垃圾鏈接。如果客戶(hù)要求建立和錨文本相匹配的鏈接，那么在發(fā)布鏈接之前，你就需要了解錨文本和關(guān)鍵詞的匹配度。快速瀏覽可能只需要一個(gè)小時(shí)，而對(duì)于一些大型網(wǎng)站，則有可能需要幾天時(shí)間。這種情況可以使用Majestic, Link Research Tools以及Link Risk等一些工具來(lái)協(xié)助工作。
 
三、關(guān)鍵詞研究
 
接下來(lái)，需要找出那些搜索量較高且和錨文本相匹配的關(guān)鍵詞。但是這并不意味著我們可以完全無(wú)視關(guān)鍵詞來(lái)源數(shù)據(jù)，但是如果不加思考加以利用，這些數(shù)據(jù)對(duì)于SEO將毫無(wú)意義。大部分時(shí)候，關(guān)鍵詞都是由客戶(hù)提供的，或者是他們的SEO團(tuán)隊(duì)提供的，我們并不需要進(jìn)行關(guān)鍵詞研究。但是我們需要將所提供的關(guān)鍵詞和網(wǎng)站做對(duì)比，選出自然的關(guān)鍵詞作為錨文本，從而找出該領(lǐng)域里熱門(mén)的關(guān)鍵詞。有些客戶(hù)會(huì)提供給我們他們想要的確切的錨文本，但是如果客戶(hù)只是告訴我們大體思路，那么我們通常就需要花一天的時(shí)間進(jìn)行關(guān)鍵詞研究。如果客戶(hù)再提供完全不同的新內(nèi)容，會(huì)再研究一次關(guān)鍵詞?？梢允褂弥T如Spyfu之類(lèi)的關(guān)鍵詞研究工具。


 
四、行業(yè)研究
 
這個(gè)行業(yè)究竟是什么樣的呢？有時(shí)候我們客戶(hù)所從事的行業(yè)，對(duì)我們來(lái)說(shuō)完全陌生。但是我們必須盡快熟悉他們的行業(yè)，從而能夠更好地為他們提供Google SEO優(yōu)化服務(wù)。如果你完全不知道你的客戶(hù)需要什么，那么你就不會(huì)有任何發(fā)現(xiàn)或者好的創(chuàng)意。通常，這需要花費(fèi)一天的時(shí)間來(lái)熟悉，但如果是大品牌，可能就需要花一周的時(shí)間來(lái)熟悉，當(dāng)然你也得有這么多的時(shí)間?？梢越⒁恍㏕alkwalker和谷歌提醒，這樣谷歌就會(huì)提供一些這方面的信息，從而能夠更好地熟悉該領(lǐng)域。
 
五、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
 
你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)布的是什么樣的內(nèi)容？我們可以利用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的內(nèi)容分析市場(chǎng)反應(yīng)，并且找出比較有特色的內(nèi)容。我們不用花太多時(shí)間去研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反向鏈接（當(dāng)然這跟我們進(jìn)行鏈接研究是完全不同的），因?yàn)槲覀儾槐卦谝飧?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的鏈接。但是我們可以了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都發(fā)了什么樣的博客，他們有什么樣的服務(wù)以及和我們的客戶(hù)有什么不同?？梢酝ㄟ^(guò)設(shè)立提醒，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一舉一動(dòng)。這個(gè)過(guò)程可以一直伴隨著我們的研究，而且這方面不需要花費(fèi)太多時(shí)間。


 
六、內(nèi)容研究
 
我們經(jīng)常為客戶(hù)創(chuàng)作內(nèi)容。即使一場(chǎng)只有十五分鐘的頭腦風(fēng)暴，也讓人獲益頗多。它可以讓人們打起精神，并且嘗試一些新點(diǎn)子。頭腦風(fēng)暴的方式有多種多樣，可以在辦公室里的人都有空閑時(shí)間的時(shí)候，把他們召集起來(lái)?；蛘吡_列出大量的點(diǎn)子，然后統(tǒng)一發(fā)給所有人，也可以是兩個(gè)為不同客戶(hù)服務(wù)的鏈接發(fā)布者彼此分享一些好點(diǎn)子。頭腦風(fēng)暴就是為了探索，這些點(diǎn)子都可以用在內(nèi)容創(chuàng)作上。杰欣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)正常在開(kāi)始每一個(gè)SEO項(xiàng)目時(shí)都會(huì)做一天頭腦風(fēng)暴智慧沖撞，并在其后每個(gè)月進(jìn)行一次20小時(shí)左右的例行頭腦風(fēng)暴。
 
七、鏈接伙伴研究
 
什么樣的網(wǎng)站會(huì)吸引客戶(hù)？而什么樣的網(wǎng)站又是客戶(hù)們不會(huì)訪問(wèn)的？這對(duì)不同的行業(yè)來(lái)說(shuō)都是有差異的。舉例說(shuō)明，除非你的網(wǎng)站上面有什么新奇的或者與眾不同的內(nèi)容，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手才會(huì)想要鏈接過(guò)來(lái)。當(dāng)然這種事情發(fā)生的可能性微乎其微。最主要的是，我們需要清楚為什么有些人希望鏈接過(guò)來(lái)，你的網(wǎng)站能為他們提供什么。大部分網(wǎng)站不希望別人鏈接到他們自己的資源頁(yè)面，而在有些行業(yè)似乎還會(huì)因此冒犯一些人。比如X網(wǎng)站不想鏈接到Y(jié)網(wǎng)站上，是因?yàn)檫@兩個(gè)網(wǎng)站是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但實(shí)際上X網(wǎng)站可能已經(jīng)鏈接到了Y網(wǎng)站上一些特殊的內(nèi)容上。但這些問(wèn)題并不容易被發(fā)現(xiàn)，因此，大多數(shù)情況下，經(jīng)驗(yàn)交流很重要。
 
因此，無(wú)論你是怎么發(fā)布這些鏈接的，在發(fā)布鏈接之前，你必須對(duì)這些鏈接非常熟悉。如果你沒(méi)有這些知識(shí)，即使有很多機(jī)會(huì)擺在你面前，你也可能會(huì)因?yàn)椴幌嚓P(guān)的鏈接而失去所有的機(jī)會(huì)。當(dāng)然客戶(hù)們擁有大量的資源，卻不懂提供什么樣的資源，也是不可取的。你的工作就是幫助他們找到資源，客戶(hù)會(huì)感謝你所做的一切。畢竟，你的目的和他們相同，那就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)獲得收益。