如今的外貿(mào)企業(yè)，想要打開海外市場，SEO絕對是網(wǎng)絡營銷的首選，因此，掌握了SEO搜索引擎營銷的秘密，會為你帶來更大的收益，本文將為你揭開SEO的真面目。
搜索引擎優(yōu)化（SEO）是一個被誤解最深的營銷媒介?；谀愕木W(wǎng)站所想要達成的不同效果，SEO有很多不同的方法?，F(xiàn)今，各行各業(yè)的公司都有網(wǎng)站。研究表明，81%的企業(yè)將博客當做他們營銷計劃的一個重要部分。近年來，博客營銷確實是一個有效的SEO策略。因為平均而言，一個擁有博客的公司網(wǎng)站比一個沒有博客的公司網(wǎng)站多了將近4.5倍的索引頁面，這提高了潛在客戶發(fā)現(xiàn)該公司網(wǎng)站的可能性。
 
當然，企業(yè)擁有網(wǎng)站的原因不同。從政府、大型企業(yè)、制藥或工業(yè)企業(yè)，到中小企業(yè)和個體商販，他們的網(wǎng)站都是為了擴大聲譽或者提供信息。但是網(wǎng)站并不是他們營銷策略的全部，他們并不期望通過網(wǎng)站獲得太多銷量。而對另外一些網(wǎng)站，比如電子商務網(wǎng)站，當?shù)睾蛧颐襟w等廣告集資網(wǎng)站或者社交媒體，他們的目的則是引導盡可能多的流量到網(wǎng)站上。
 
但是，不同的網(wǎng)站所想要吸引的客戶也有明顯的不同，由此也影響了他們的SEO策略。有個公司說，他們網(wǎng)站曾做過一個熱門關鍵詞的優(yōu)化，使得公司網(wǎng)站在該關鍵詞搜索中排名第一。但是他們很快發(fā)現(xiàn)，通過這個特殊搜索關鍵詞到達他們網(wǎng)站的訪客很少會購買他們的產(chǎn)品。所以，這個關鍵詞雖然吸引了大量的訪客，但實際效果并沒有那么好。
 
SEO不是一個短期策略，而是一個長期的需要仔細規(guī)劃的策略，要成功，就要有耐心。杰欣網(wǎng)絡營銷機構是一個擁有多年經(jīng)驗的谷歌SEO公司，對幫助外貿(mào)企業(yè)提升收益非常有熱情。首先是幫外貿(mào)公司建立新網(wǎng)站，然后是優(yōu)化網(wǎng)站，最后，她提供后續(xù)的外貿(mào)營銷服務和SEO咨詢。
 
“一旦你開始失去你理想的終端用戶，你的業(yè)務就開始走下坡路。”杰欣網(wǎng)絡營銷機構的SEO主管Yuki說，“在我看來，SEO是最好的營銷方式，因為當你引導正確的人到你的網(wǎng)站，你就能達到高轉(zhuǎn)化率?，F(xiàn)在，通過谷歌找到我的客戶，轉(zhuǎn)化率為70%，而過去，老式的營銷方式比如網(wǎng)絡上的商業(yè)廣告等，只能帶來30%的轉(zhuǎn)化率。”
 
“你在你網(wǎng)站上所做的任何事情，從SEO角度來說都是舉足輕重的”，這是因為“谷歌就像高爾夫球賽的計分板，一直在更新他們的系統(tǒng)，你要做的就是在不打破規(guī)律的前提下達到榜首位置——而這是SEO競技中的唯一制勝法寶”。
 
任何一個懂得編碼的人對于“搜索引擎之下（under the hood）”這一詞都不會感到陌生，這個詞本質(zhì)上的意思是深入挖掘網(wǎng)站構造，學習網(wǎng)站編碼。對于新手來說，編碼是具有壓倒性的，特別是在你覺得某個錯誤的改動會極大影響網(wǎng)站排名的時候。這就解釋了為什么頂級網(wǎng)站開發(fā)者能賺那么多，他們值得那個工資。然而，我們也有一兩個比較簡單的成功法寶。
 
首先，你的網(wǎng)頁上的關鍵詞要正確，然后使用正確的<H1>標簽之類的HTML標簽來“描述”你的內(nèi)容。如果你在頁面中使用了標簽，那就要始終保持該標簽不變。谷歌極力想要我們明白：有很多非技術方面的SEO營銷知識都是淺顯易懂的常識。SEO沒有捷徑，高質(zhì)量的內(nèi)容和有規(guī)律的更新就是除挖掘編碼之外獲得流量的最好方式。
 
“我試著想象我在向一個盲人描述網(wǎng)站頁面，從上到下，一個圖片一個句子地查看，確保每部分都根據(jù)客戶所選的關鍵詞進行了恰當?shù)膬?yōu)化。”
 
但是，這樣做修改和調(diào)整，也有過度優(yōu)化的危險。“谷歌最近在評估網(wǎng)站方面已經(jīng)越來越嚴謹、成熟，這是人們期待已久的。一般來說，用戶體驗越好，網(wǎng)站排名就越高。你的網(wǎng)站必須能夠吸引用戶，并且對他們有所幫助。”
 
然而，有很多巧妙的技巧，如果你運用得當就能起到很好的效果。例如，Excel里使用的那種條件語句能夠幫助一個網(wǎng)站向不同的客戶傳達信息。如果你的網(wǎng)站是多用途的，或者個性化是你的主要銷售方式，那么這個技巧就是無價之寶了。
 
目前我們主要討論的都是SEO的站內(nèi)優(yōu)化，包括優(yōu)化我們自己的網(wǎng)站，但是SEO中還存在一種站外優(yōu)化，是關于獲得正確外部鏈接的優(yōu)化。以前，所有的鏈接都被認為是積極的，這也造成了有些劣質(zhì)的欺詐網(wǎng)站為網(wǎng)站提供外鏈?，F(xiàn)在，發(fā)布垃圾鏈接的時代已經(jīng)一去不返了。使用這個策略會降低你網(wǎng)站的網(wǎng)頁排名。從無可靠內(nèi)容的網(wǎng)站鏈接出來的有害鏈接會降低你的網(wǎng)站排名。導入鏈接能夠鏈接到內(nèi)部頁面是最好的，把你網(wǎng)站上的每個頁面都當做一個廣告牌或傳單，使用你的頁面來提升你公司在谷歌上的曝光率。
 
你的域名發(fā)布得越早，谷歌就會越信任它，也就意味著它的排名會越高。這通常被認為是“權威”或者“信任”排名。經(jīng)驗很重要，你的聲譽會隨著你網(wǎng)站的在線時間的增長而增強。你可以付費保持排名置頂，但是如果你的資源多，那么你就可以節(jié)省花費了。
 
大多數(shù)小公司，應根據(jù)規(guī)模的不同選擇預算在每月400到2000英鎊的SEO營銷。以下是杰欣網(wǎng)絡營銷機構總結的中小外貿(mào)企業(yè)能保證自身良好運轉(zhuǎn)的五個小技巧。它能極大提升你的業(yè)務，也能幫助提高網(wǎng)站用戶的瀏覽體驗，實現(xiàn)雙贏的目標。
 
1、針對你的用戶編輯內(nèi)容：確保你網(wǎng)站上的內(nèi)容致力于幫助你的用戶找到他們所要的東西。如果你不確定寫什么好，有很多論壇、社交網(wǎng)站都可以為你提供資源，反復查看這些網(wǎng)站上出現(xiàn)的提問，你會得到你想要的。
 
2、專注于正確的關鍵詞：一個關鍵詞每個月有超過一萬的搜索，這并不意味著對你的業(yè)務來說它就是正確的。了解你的目標受眾，找出他們一般使用什么詞查找你的服務或者產(chǎn)品。如果你資金足夠，那么在開始關鍵詞研究之前先做一個調(diào)查是很值得的。你也可以使用谷歌付費廣告找出哪些關鍵詞對你有用，哪些沒用。這些資料能夠幫你節(jié)省幾周甚至幾個月的SEO工作量。
 
3、以正確的心態(tài)看待長期利益：如果你想要在較長時間內(nèi)充分利用你的SEO營銷，那么你就要做好以“緩慢而平穩(wěn)的方式”進行SEO營銷的準備。創(chuàng)作能夠吸引自然反向鏈接的高質(zhì)量內(nèi)容。贊助一個或兩個與你的業(yè)務相關的項目，建立一個線上工具，這些對你都是有幫助的。所做的一切都是為了讓人們想要鏈接到你的網(wǎng)站。
 
4、確保你的網(wǎng)站沒有技術問題：仔細檢查，確保三件事：你網(wǎng)站上的任何頁面都沒有失效的鏈接；HTML代碼干凈且無錯誤；你的托管服務器是可靠的。谷歌能夠閱覽你網(wǎng)站上的所有頁面，這是至關重要的。如果你沒有谷歌站長工具賬戶，請立刻注冊并添加到你的網(wǎng)站上。使用站長工具，你能夠針對谷歌任何的懲罰找出原因。
 
5、從各種不同的網(wǎng)站上獲得鏈接：鏈接對于搜索引擎上的排名是極其重要的，尤其是在谷歌上。如果你的網(wǎng)站是新的，剛建成幾個月，那么你要盡可能讓你的外部鏈接多樣化。例如，第一周的時候重點集中在文章目錄上，第二周的時候則換成社交網(wǎng)站，第三周是博客網(wǎng)站等等。偏重質(zhì)量而非數(shù)量，有時候你所需要的只是3到5個優(yōu)質(zhì)錨文本鏈接，就可以把競爭較小的頁面排名到谷歌首頁。