很多網(wǎng)絡(luò)營銷人員在設(shè)置鏈接的時(shí)候，都把重點(diǎn)放在推廣自己的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)上，而忽略了用戶真正的需求，這樣往往會(huì)影響鏈接的點(diǎn)擊率，不容易達(dá)到達(dá)到預(yù)期效果。
你是否過分集中于吸引鏈接而讓用戶失望了？杰欣網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)構(gòu)在此提出一種思維方式，讓你的鏈接更加自然。
 
鏈接建設(shè)的核心規(guī)則似乎是：“如果谷歌不存在，你是否會(huì)在此創(chuàng)建鏈接？”
 
我越來越喜歡這個(gè)問題。作為一名鏈接建設(shè)者，我在網(wǎng)上看到的自然是無所不在的鏈接和潛在鏈接。
 
無論是你希望加入的外部鏈接，還是你希望操縱的內(nèi)部鏈接，創(chuàng)建內(nèi)容時(shí)考慮到鏈接可能會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容過分操控化、誤導(dǎo)或雜亂。
 
誰會(huì)愿意鏈接到這個(gè)頁面？市場營銷無法真正將它自身與操控分開，當(dāng)然，仍有必要退幾步，線下看看為什么我們的內(nèi)容還是不夠好。
 
線下從用戶角度思考。
 
JEASIN平時(shí)是在網(wǎng)上看報(bào)紙，所以很久沒有接觸印刷報(bào)紙。但他講述了一個(gè)故事，當(dāng)JEASIN閱讀網(wǎng)絡(luò)版本的文章時(shí)，總是會(huì)看看他想要?jiǎng)?chuàng)建鏈接的地方。順便說下，如果是在網(wǎng)上閱讀，他會(huì)點(diǎn)擊鏈接進(jìn)去。
 
這對他來說是個(gè)強(qiáng)力的信號，“這里應(yīng)該放置鏈接！”閱讀紙質(zhì)報(bào)紙則完全不同。他想的是，“我要在哪里看到鏈接，而不是我要在哪里設(shè)置鏈接”。
 
這個(gè)故事，讓我們更多地站在用戶角度思考，而不是內(nèi)容撰寫者。
 
一篇文章最大的問題是，它的大部分內(nèi)容是為了提升某個(gè)特定的網(wǎng)站。很多真正寫得好的文章，篇幅2500字只放置了一個(gè)鏈接。文中可能提到了五個(gè)不同的公司，但是只有一個(gè)有鏈接。
 
SEO行業(yè)里有關(guān)于網(wǎng)站不要導(dǎo)出太多鏈接的爭論，但是當(dāng)你只鏈接到一個(gè)公司，其他四個(gè)卻空著，就會(huì)造成內(nèi)容不平衡。你很明顯偏向于鏈接到的網(wǎng)站，那么我們?yōu)槭裁匆嘈拍隳?？如果你是比較五家公司，為什么不提供所有的五個(gè)鏈接？
 
也許你還不是一名營銷人員，你閱讀的時(shí)候沒有這樣，但是我肯定，你所說的和垃圾文章沒有什么不同。
 
當(dāng)你創(chuàng)建內(nèi)容時(shí)，想想用戶會(huì)自然地想在什么地方看到鏈接。這樣一來，你就會(huì)創(chuàng)造一些更吸引人的內(nèi)容。
 
用戶想在哪里獲得鏈接？
 
看下這個(gè)例子。下文的文章，你會(huì)想在哪里放置鏈接？正如你所看到的，文中沒有編輯鏈接。
 
我會(huì)放在這里：
 
不幸的是，我們經(jīng)?？吹绞浅錆M關(guān)鍵詞鏈接的文章，你會(huì)點(diǎn)擊這樣的錨文本嗎？
 
Hollywood movies （好萊塢電影）
 
normal movies（正常的電影）
 
farm（農(nóng)場）
 
planet（行星）
 
humanity（人性）
 
我不會(huì)。 
 
如果我見到了某塊內(nèi)容里類似的鏈接，我會(huì)想到一些事情，它們都不中聽。我會(huì)認(rèn)為它們是付費(fèi)鏈接（如果它們有意義，我也不反對）。更重要的是，我覺得作者是個(gè)白癡，我不會(huì)相信他或她的內(nèi)容。我們都知道農(nóng)場是什么，那我們怎么會(huì)覺得有必要？
 
當(dāng)你閱讀雜志或報(bào)紙這些離線信息，或收聽電臺(tái)節(jié)目時(shí)，想想下面的問題：
 
你記住的關(guān)鍵點(diǎn)是什么？
 
你聽到或讀到的，你對哪些內(nèi)容有興趣？
 
什么最吸引你的注意力？
 
哪些部分你不太關(guān)心？
 
哪些部分無關(guān)緊要？
 
讓我們來看看另一個(gè)例子。閱讀下面的段落，然后回答上面的五個(gè)問題。我會(huì)告訴你我的答案，所以你可以進(jìn)行比較。
 
我記住的關(guān)鍵點(diǎn)是什么？廣告重定向是我訪問每個(gè)網(wǎng)站時(shí)看到Buick Enclave廣告的原因，但我可以做一些事情。
 
我感興趣的是什么？模糊的擴(kuò)展，可以幫助過度重定向。
 
引起我注意的是什么？說實(shí)話。作為一名營銷人員，我清楚地知道為什么這些Enclave廣告隨處可見，但我從來不太關(guān)心。我所關(guān)心的是，如果我愿意，我可以使用插件來屏蔽。
 
我不關(guān)心的是什么？有一個(gè)隱私論壇。又是由于我是一名營銷人員，我基本接受它，而且真的沒有感到困擾。注重網(wǎng)上隱私對我來說并不大驚小怪。
 
不相關(guān)內(nèi)容有哪些？我認(rèn)為這篇文章沒有過多的不相關(guān)內(nèi)容，但是我很嫉妒，我不能創(chuàng)作如此簡潔的內(nèi)容。
 
結(jié)束語
 
當(dāng)然，我知道忽略吸引眼球的目標(biāo)是不太可能撰寫內(nèi)容的。但是我認(rèn)為，作為營銷人員，帶著意圖來編寫，有時(shí)候很難真正鏈接到實(shí)處。
 
試想，如果你不是這些內(nèi)容的創(chuàng)造者，你會(huì)想在什么地方看到鏈接，希望這些可以讓你有所啟發(fā)。