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即便如此，發(fā)布者也仍然需要??? SEO ????? ???? ??? ??? ????. ??? ????社交媒體???? ?????? ??? ??? ?? ????. ??? ??? ????高質(zhì)量內(nèi)容的主要途徑。獨(dú)立發(fā)布者所作的民間研究已經(jīng)創(chuàng)造了這樣一個(gè)觀念：社交媒體使得搜索作為推薦流量的主要推動(dòng)者的作用黯然失色，但是更廣泛的研究結(jié)果卻完全不同與此。BuzzFeed發(fā)布數(shù)據(jù)，顯示網(wǎng)站收到來自Facebook??? 3.5% ??? ???? ??? ????. 87? ????? 480? ?? ????? ??? ??, ??? ??? 41%? ????? ???, ?? ???? 16%? ????? ??? ????. Shareaholic? ???? ??? ?? ??? ????.
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SEO簡史
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過去20年，搜索引擎一直在不斷調(diào)整算法。目的是為了盡可能給用戶提供最高質(zhì)量、相關(guān)性最強(qiáng)的內(nèi)容。在這期間，營銷人員和發(fā)布人員也在不停地尋找破解方法。
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今天的SEO
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隨著?? ?? ????的更新，雅虎、必應(yīng)等搜索引擎也緊隨其后。從此，搜索引擎繼續(xù)致力于提供高質(zhì)量、內(nèi)容相關(guān)的搜索結(jié)果。人們對于詢問自己想要的東西也越來越機(jī)智，聲音和會(huì)話搜索查詢越來越普遍，而定位搜索者占據(jù)了大片移動(dòng)設(shè)備搜索的天下。
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谷歌以67%的搜索市場份額維持其國王地位。Knowledge Graph之類的搜索和發(fā)現(xiàn)工具顯示，它變得越來越精細(xì)，不僅能夠返回到最豐富的查詢結(jié)果，還會(huì)預(yù)期人們下一個(gè)想要看到什么。
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內(nèi)容營銷??? ??? ???? ??? ???? ??? ???? ? ??? ??? ??? ??. ??? ? ? ?? ???? ??? ???? ??? ??? ??? ??.
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Jeasin在Moz上提交，現(xiàn)在和過去的不同是從個(gè)體關(guān)鍵詞到概念的轉(zhuǎn)變：“如果我搜索‘關(guān)于船和老虎的電影’，谷歌可能會(huì)理解成電影《少年派的奇幻漂流》，而不是那些特定關(guān)鍵詞的優(yōu)化頁面。”
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Jeasin是杰欣網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)構(gòu)的SEO和內(nèi)容策略主管。他建議客戶從全局把握，而不局限于一個(gè)單一的關(guān)鍵詞查詢；要考慮一個(gè)品牌在網(wǎng)絡(luò)上更為強(qiáng)大的聲譽(yù)。這包括站外引用、評論和社交關(guān)系?！八羞@些信號都告訴谷歌許多關(guān)于你的事”。
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七大要點(diǎn)成就SEO：
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谷歌幾乎是乞求人們這么做。去年八月，在發(fā)現(xiàn)很多用戶都在搜索有深度的原創(chuàng)長篇內(nèi)容，谷歌就在搜索結(jié)果中給這類文章提供優(yōu)先位置。
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2. ???? ??? ??? ??? ????.??? ???? ? ?? ???? ?? ? ???, ???? ??? ??? ???? ???? ??? ??? ???? ? ??? ??? ??. Google Adwords Keyword Planner, Bing Keyword Tool, übersuggest ?? ??? ??? ??? ??? ?? ???? ???? ?? ???? ? ??? ? ????. Google Trends? ?? ??? ???? ???? ??? ?? ??? ???? ???? ??? ???? ? ??? ? ? ??. ??? ??? ???? ???? ??? ?? ?? ????? ???? ????.
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另一個(gè)獲得受眾看法的方式是直接詢問他們。社交媒體是實(shí)踐這一方法的低成本方式。通過競答、游戲之類的吸引人的帖子，了解受眾想要從你的品牌中獲得什么，然后開發(fā)相應(yīng)的內(nèi)容。
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即使是Upworthy之類的標(biāo)題大師，也在逐漸從戲弄讀者轉(zhuǎn)向更具描述性、類似大西洋月刊報(bào)道的方式。點(diǎn)擊誘餌和真實(shí)的好標(biāo)題的區(qū)別就像一夜情和長相廝守。營銷者真的想要和受眾保持長久的聯(lián)系，就應(yīng)該建立一種方法來創(chuàng)作智慧的標(biāo)題并不斷測試和優(yōu)化它們（Upworthy就是如此，盡管它的做法不光彩）。標(biāo)題是通往內(nèi)容、鏈接品牌的大門，想出有效的標(biāo)題應(yīng)該是一項(xiàng)持久的工作。
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4、追求質(zhì)量而非數(shù)量。以質(zhì)量為代價(jià)生產(chǎn)大量內(nèi)容的營銷人員應(yīng)該重新思考他們的策略。如果你的網(wǎng)站在多個(gè)頁面用不同形式發(fā)布了相同的內(nèi)容，考慮整合或者修正他們。否則，不僅僅是單個(gè)頁面排名，網(wǎng)站的整體權(quán)威性都可能被搜索引擎降權(quán)。
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5、頁面和平臺(tái)的優(yōu)化。所有諸如元標(biāo)簽和描述等煩人的細(xì)節(jié)都是繁瑣的工作。他們讓搜索引擎知道你網(wǎng)頁上所展示的內(nèi)容。這些工作沒做好，可能會(huì)破壞你的內(nèi)容。例如，Buffalo Wild Wings的瘋狂三月的Fandamentals內(nèi)容事實(shí)上不能通過搜索引擎或者社交渠道上的基本查找找到。這個(gè)問題很嚴(yán)重，尤其是他們還花了很多錢在電視臺(tái)黃金時(shí)段做廣告。（編者按：Fandamentals內(nèi)容似乎被鎖定在EpiServer之后）。
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在頁面生產(chǎn)策略之外，智能平臺(tái)技術(shù)是高質(zhì)量內(nèi)容的命脈。Jeasin說，他的客戶可能犯的最大錯(cuò)誤是認(rèn)為技術(shù)不重要。通過清理HTML編碼、H1標(biāo)題、服務(wù)器錯(cuò)誤、URL結(jié)構(gòu)和頁面編碼載入方式，他們能夠確保在18個(gè)月內(nèi)促進(jìn)客戶網(wǎng)站自然搜索結(jié)果的大幅提升。
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6、獲得導(dǎo)入鏈接。???? ???? ???? ???? ???? ????, ????? ?? ??? ??? ??? ? ?? ?? ??? ?? ?? ?????. ?? ??? ????? ???? ??? ?? ?? ??? ?? ?? ???? ?????, ?? ?? ??? ?? ?? ??? ???? ?? ??? ???? ? ?? ???? ???? ????. ??? ??? ???? ??? ??? ??? ???? ???? ???? ????. ??? ???? ???? ???? ??? ???? ?? ?? ?? ??? ??? ?? ????. ??? ???? ???? ???? ???? ??? ??? ??????? ??? ??? ???? ??? ?? ??? ??????.
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內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)（CDN），如Outbrain和Taboola,是另一種使用比較多的，帶動(dòng)大量流量的方法。這種自動(dòng)的、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的服務(wù)將發(fā)布者的內(nèi)容放置在網(wǎng)絡(luò)上接近需求受眾的地方。Bray通過CDNs為他的客戶帶來了巨大的成功，不僅帶動(dòng)了大量目標(biāo)性強(qiáng)的導(dǎo)向鏈接，還有更多的社交分享。在Reddit等社區(qū)平臺(tái)上的內(nèi)容分享也可以有相同的影響。
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7、社交從多方面影響搜索。谷歌和其他搜索引擎對于社交媒體在他們復(fù)雜思想中的確切角色定位并不明朗。但是如果考慮到Facebook點(diǎn)贊和鏈接，社交對于搜索的影響不可忽視。個(gè)性化搜索結(jié)果就是一個(gè)很好的例子。登錄谷歌獲得的搜索結(jié)果是不同的，而且比沒有登錄谷歌的結(jié)果更有針對性。某用戶Google+圈子內(nèi)的作者在該用戶搜索結(jié)果中的排名會(huì)比其他沒有在他這個(gè)圈子里的作者排名高。就此而言，搜索也不僅是關(guān)于谷歌、雅虎、必應(yīng)等。人們在整個(gè)Facebook、Twitter和Tumblr以及其他社交網(wǎng)絡(luò)上搜索。社交媒體和搜索間的影響圈是毋庸置疑的，包括且遠(yuǎn)勝于它所產(chǎn)生的流量。
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