SEO不只是網(wǎng)站優(yōu)化，還要打通其他營(yíng)銷(xiāo)渠道，充分利用線(xiàn)下媒體、社交媒體、電子郵件等多種渠道來(lái)提升SEO的效果，本文將教你如何利用這些渠道，全面做好SEO。
作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員，有時(shí)候需要考慮如何使用線(xiàn)下媒體、社交媒體、電子郵件等多種渠道來(lái)提升SEO的效果。
 
曾經(jīng)有人圍繞付費(fèi)旅行做了一項(xiàng)有趣的統(tǒng)計(jì)。
 
他發(fā)現(xiàn)有93%的用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)之前會(huì)使用搜索引擎，而86%的人都在進(jìn)行非品牌查詢(xún)。
 
這個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)恰恰說(shuō)明了很多人在購(gòu)買(mǎi)的過(guò)程中會(huì)使用搜索引擎！
 
對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員，有個(gè)問(wèn)題：“你是在為搜索而優(yōu)化嗎”如果回答是，那么就有另一個(gè)問(wèn)題：
 
“你是優(yōu)化所有的搜索渠道嗎？”
 
對(duì)于大部分SEO人員，每當(dāng)提起搜索和SEO，想到的都只是網(wǎng)站。但是，人們不但使用其他搜索渠道，他們還會(huì)根據(jù)其他渠道所看到的進(jìn)行搜索。
 
對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，要想取得成果，SEO必須和其他營(yíng)銷(xiāo)渠道同步。
 
一、線(xiàn)下渠道
 
2010年，一份調(diào)查報(bào)告顯示40%的線(xiàn)上搜索用戶(hù)是因?yàn)槭艿骄€(xiàn)下渠道的影響而搜索。而最新的報(bào)告顯示有67%的用戶(hù)是受到線(xiàn)下渠道的影響而上網(wǎng)搜索。
 
想象一下，67%的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)是在電視上，高速公路上或者乘火車(chē)交談中獲知某種信息，然后他們就會(huì)上網(wǎng)搜索。
 
作為營(yíng)銷(xiāo)人員，其工作就是當(dāng)人們上網(wǎng)搜索的時(shí)候，能從你的網(wǎng)站上找到答案。這時(shí)候才真正需要SEO。
 
營(yíng)銷(xiāo)人員面臨的最大挑戰(zhàn)在于用戶(hù)在搜索時(shí)事不會(huì)搜索你的品牌，因?yàn)樗麄兛赡芡耆挥浀媚愕钠放啤?br />  
畢竟，大部分人只是記住了廣告，他們只關(guān)注這個(gè)廣告。
 
作為營(yíng)銷(xiāo)人員，需要將SEO策略與線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略相結(jié)合，這樣才能保證網(wǎng)站在網(wǎng)上能夠被搜索到。需要知道以下幾個(gè)方面：
 
1、需要什么樣的標(biāo)語(yǔ)？
 
2、需要什么樣的故事情節(jié)？
 
3、需要什么樣的圖像？
 
4、需要什么樣的廣告文本？
 
5、怎樣讓廣告通俗易懂？
 
6、怎樣可以讓人們搜索到這個(gè)廣告？
 
這幾個(gè)問(wèn)題必須融入網(wǎng)站建設(shè)以及其他一些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，這樣用戶(hù)才能根據(jù)他們所記住的信息來(lái)搜索，從而找到你的網(wǎng)站。
 
下面將以耐克為例來(lái)分析這一問(wèn)題。
 
耐克是一個(gè)家喻戶(hù)曉的品牌。最近推出了一個(gè)夢(mèng)幻般的商業(yè)活動(dòng)來(lái)紀(jì)念Derek Jeter的最后一個(gè)賽季。
 
如果使用derek jeter ad作為關(guān)鍵詞在谷歌上搜索，則會(huì)有以下結(jié)果（包括有關(guān)Derek Jeter的YouTube視頻）：


 
但是如果使用nike derek jeter ad作為關(guān)鍵詞，則會(huì)顯示如下結(jié)果：


 
如果使用Nike網(wǎng)站上的名稱(chēng)，確實(shí)可以找到該廣告，但是沒(méi)有一個(gè)頁(yè)面提到這個(gè)廣告。排在首頁(yè)的是Nike的Toutube視頻，該廣告沒(méi)有進(jìn)行任何優(yōu)化。
 
后來(lái)我才只知道，這是Nike為了讓人們更容易找到它的網(wǎng)站。現(xiàn)在問(wèn)題來(lái)了：如果找一個(gè)Nike發(fā)布的廣告都如此費(fèi)勁，那么找一個(gè)知名度更小的品牌那就更不必說(shuō)了。
 
二、社交媒體
 
一份調(diào)查報(bào)告顯示有62%的消費(fèi)者表示他們的消費(fèi)行為不會(huì)受到社交媒體影響。但是，另外一份調(diào)查報(bào)告卻顯示有90%的受訪(fǎng)者認(rèn)為如果一個(gè)產(chǎn)品有在社交網(wǎng)絡(luò)上推廣，他們更有可能購(gòu)買(mǎi)。
 
消費(fèi)者并沒(méi)有確切地說(shuō)明社交媒體對(duì)他們的消費(fèi)行為有多大影響，但他們會(huì)從他們的網(wǎng)友那里搜尋推薦的產(chǎn)品。實(shí)際上，使用Twitter上的建議搜索，可以找到成千上萬(wàn)的結(jié)果：


 
關(guān)鍵在于營(yíng)銷(xiāo)人員不只是要采用那些能夠在網(wǎng)上找到并且能夠作出回應(yīng)的關(guān)鍵詞，而是要確保你在更新的內(nèi)容里使用了用戶(hù)能夠找到的正確的關(guān)鍵詞。
 
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)必須結(jié)合社交媒體和搜索引擎，人們已經(jīng)不再只通過(guò)傳統(tǒng)搜索引擎進(jìn)行搜索，現(xiàn)在的問(wèn)題是，企業(yè)本身必須確保人們通過(guò)各個(gè)渠道都能找到他們。
 
社交媒體上可以使用一些關(guān)鍵詞，以便人們找到你。可以使用站長(zhǎng)工具數(shù)據(jù)以及廣告關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)等一些工具來(lái)輔助你設(shè)置關(guān)鍵詞。使用社交媒體也必須考慮SEO。
 
三、郵件營(yíng)銷(xiāo)
 
這個(gè)世界上，每個(gè)小時(shí)有大量的郵件發(fā)送。
 
因此，郵件營(yíng)銷(xiāo)也是一種相當(dāng)有效的營(yíng)銷(xiāo)手段。根據(jù)一份調(diào)查顯示，42%的受訪(fǎng)者認(rèn)為郵件是幾種最為有效營(yíng)銷(xiāo)手段之一。而88%的B2B營(yíng)銷(xiāo)人員將郵件作為有效的營(yíng)銷(xiāo)手段。
 
但是SEO在這里能起到什么作用呢？
 
Gmail促銷(xiāo)標(biāo)簽視覺(jué)增強(qiáng)效果。
 
如果Gmail出現(xiàn)促銷(xiāo)標(biāo)簽，營(yíng)銷(xiāo)人員就會(huì)有各種各樣的擔(dān)憂(yōu)。他們擔(dān)心郵件打開(kāi)率會(huì)下降，點(diǎn)擊率會(huì)下降，人們會(huì)不會(huì)閱讀他們的郵件，數(shù)據(jù)是否還會(huì)滾動(dòng)等等。但有一件事是肯定的：這里有很多機(jī)遇。
 
三月份，谷歌推出了促銷(xiāo)標(biāo)簽增強(qiáng)效果，讓郵件營(yíng)銷(xiāo)人員能夠使用各種手段裝扮他們的郵件。


 
對(duì)于郵件營(yíng)銷(xiāo)人員，利用SEO確實(shí)有助于提升打開(kāi)率、點(diǎn)擊率，從而提升營(yíng)銷(xiāo)效果。
 
如果你是一位SEO從業(yè)人員或是郵件營(yíng)銷(xiāo)人員，杰欣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)強(qiáng)烈建議使用促銷(xiāo)標(biāo)簽，增強(qiáng)郵件的視覺(jué)效果。
 
四、打破營(yíng)銷(xiāo)孤島
 
上文已經(jīng)詳細(xì)介紹了打破營(yíng)銷(xiāo)孤島的重要性。
 
這里需要強(qiáng)調(diào)的是SEO應(yīng)該是所有的部門(mén)都要考慮的，不僅僅只是網(wǎng)絡(luò)部門(mén)，還包括郵件營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)等等。我們必須清楚地認(rèn)識(shí)我們的客戶(hù)是怎么找到我們的產(chǎn)品的。
 
即使無(wú)法打破所有的營(yíng)銷(xiāo)孤島，作為SEO營(yíng)銷(xiāo)人員，也應(yīng)該將SEO概念傳遞給團(tuán)隊(duì)中的每一個(gè)成員。即使只是一個(gè)小小的成就，也可以讓每個(gè)人走得更遠(yuǎn)。